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软文街,软文营销,软文范例,故事软文

时间:2018-09-09     作者:lentang【原创】   阅读

第一:我们为什么写软文、为什么要做软文营销

优质的软文从短期目标来看,能够以最低成本获得最迅速、广泛的产品或品牌推广效益。从长期目标来看,可以培育品牌个性,赋予人性化、趣味化、互动化的品牌形象,从而提升用户口碑。

内容付费时代悄悄来临。技术和服务不断更新迭代,人们的需求也不断被放大和聚焦。比起单纯好玩、或单一有用的内容,人们对好玩又有趣的内容更加青睐。


第二:故事软文的流程化写法

啥是主线?

 

主线故事素材根据文章需求确定,它可以是一个故事的中心点、 可能是一个人、一个事物或者一个事件、一段感情等。

线头在哪儿?

 

那么如何找到主线呢?思维导图是个好东西。就要充分利用我们发达的大脑,打开脑洞,用清奇的脑回路发散思维。

第一点非常好理解,就是关注受众在意什么,什么可以引起普遍共鸣。例如利用IP(R)节约宣传空间,标准就是哪个出名用哪个。

 

第二个选材角度就是保持记者敏感度,利用社会热点提升话题性。例如以下三类:

第三:资料收集和整理

故事化软文的撰写,需要大量的知识储备,避免无货可写。因此对资料收集、整理和分析的能力要求也比较高。

这里分享资料收集整理的“伤疤记忆法”。既揭秘、冷门、未知、关联四大类型的选取方法更容易触动读者好奇的感官。

内容撰写和排版的建议


搭建场景

切忌前言碎碎念太多,要善于制造悬念。充分利用先前收集好的资料,运用6W原则进行整合。



 

语言风格

字数建议不要超过1200字,图片不低于15张,尽量用图说话,并且学会用幽默的语言“翻译”一本正经的内容。例如:


排版美工


排版尽量简洁大方,让读者有愉悦的阅读体验。对于排版,这里有一个朴实无华的好建议

第四:如何做一个标题党?

成功标题的五大原则:


▶ 吸引消费者的兴趣

▶ 提供最新的信息或者新闻

▶ 引起消费者的好奇心

▶ 暗示一条便利快捷的道路

▶ 具有公信力


大数据教你起标题(9000篇10W+文章的标题高频关键词汇总)


直击用户痛点。


用户分享你的文章可能只是标题说出了他心里想说的。


善于运用标点符号。例如问号制造悬念,省略号引人遐想...

参考大众意见,别把自己当受众。

完成写作时尽量让伙伴来阅读,并给出阅读意见。参考读者建议进行标题(包括内容)的修改。比如像咪蒙的文章标题一样,进行投票决策。



课程小结:软文的写作是一个想象力的游戏。平时要注意素材的累积和转化,用户喜欢阅读一些文章,必定是因为它有趣、有用或者有道理。


第五:没有灵感怎么办?
跳出自己的思维圈,多听建议,以免用“看自己孩子”的眼光审视自己的作品。好标题和好文章同等重要。

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