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空调行业进入“高烤期”

时间:2018-08-29     作者:admin【原创】   阅读

“空调行业在2017冷年历史高位的情况下,能继续保持增长,这本身就是一个奇迹。”在日前由中国家用电器协会与国家信息中心信息化和产业发展部指导、中国家电网主办的“2018—2019中国空调行业高峰论坛”上,中国家用电器协会副理事长王雷对于今年行业的增长如此评价。


本届高峰论坛吸引了美的、海尔、奥克斯、TCL、海信、科龙、志高、松下等国内市场主要空调品牌与核心零部件制造企业代表参加,以“大形势·小确幸”为主题,大形势,反映当前乃至未来几年空调行业稳定增长势头的基本面;小确幸,折射出今年参与竞争的空调品牌在整体市场放量的背景下成功卡位的结果。这也揭示了2018冷年空调行业发展的两大特点。


行业增长空间可期, 品牌卡位成功


2017冷年,空调行业销售量与销售额分别同比增长了28.5%和30%,创下历史最高销售纪录。2018冷年“增长”依然成为主旋律,根据国家信息中心的数据,2018冷年国内市场空调零售规模为6553万台,同比增长16.56%。空调市场增幅虽然和2017冷年的增长数字相比稍显逊色,但这是基于历次大年之后的趋缓势头,现在的市场表现已经相当不错。


王雷表示,“对比来看2018冷年的确是在增速方面有所放缓,但这已经不重要了,我们应该更多的去探讨是哪些因素支撑了这几年空调市场的增长,未来这种高位规模是否会是常态。”


国家信息中心资深产业专家蔡莹局长表示,在“增长”的主旋律中,今年的市场有很多值得关注的“小音符”,这包括四级市场的强劲表现,产品结构调整的深化,行业创新度提升等,这些因素对于行业成长的贡献意义十分明显。


相较以往,今年电商渠道扮演了更为活跃的角色,以京东为例,2018上半年京东平台空调销售量达到727万套,占比线上62%,占比整体22%;京东平台空调销售额达到186亿元,占比线上53%,占比整体16%。虽然电商平台增幅整体有所放缓,但随着一些空调品牌在电商渠道加大渗透力度,电商平台已经成为空调品牌渠道策略中无法忽视的因素。


对那些在空调行业放量阶段实现了卡位的企业而言,2018冷年就是他们的“小确幸”。据不完全统计,今年参与行业竞争的品牌已超过200个,绝大多数企业今年增长乐观。


首先,第一集团的优势更为明显,国家信息中心数据显示,重点城市市场品牌集中度明显呈高位集中态势,TOP3品牌市场占有率由2017冷年的74.22%提升6个百分点至80.44%。蔡莹分析,“重点城市品牌集中度高位集中说明相关品牌市场控制能力明显提高,可能带来的影响是市场门槛的提高。”其次,二线阵营集体取得超越行业增速的同时,也出现了分化的特征,其中有部分品牌体量超过千万台,主要刺激因素归结于线上销售增速提升、在三四线城市渠道下沉力度加大。


高温天气对冲消费紧缩,


未来不可控


回头看来,2016冷年、2017冷年、2018冷年连续三年行业的增长,天气因素始终对于空调行业的起伏起到关键作用,但唯独天气是不可控的因素。


在消费环境方面,依然有一些不可忽视的因素值得整个行业谨慎对待。公开数据显示,1996年中国居民杠杆率只有3%,2008年也只有18%,但是自2008年以来居民杠杆率开始呈现迅速增长态势,短短六年间翻了一倍,达到36.4%。到了2017年,居民杠杆率已经高达49.0%。居民杠杆率的升高会对消费市场产生消极的影响,居民负债比重的提升,在一定程度上会抑制居民消费水平,进而影响相关商品市场的行情。


“消费升级和农村市场的机遇是家电行业在近两年提的比较多的说法,不过这并没有想象中那么美好。”多位空调经销商认为,一方面很多人背负着买房还债压力,实际上的可支配收入并不见得宽裕,消费升级和消费“降级”的现象同时存在,所以目前消费升级的效应不应过度夸大;另一方面,农村市场空调以及其它家电的普及率确实没有城镇高,但购买需求也需要高温天气来刺激,此外人口大量外流也是客观事实,所以农村市场也许并不像宣传中那么“肥沃”。


由此看来,在大的形势下,蕴含的不可控的外部因素往往是人为无法控制的,空调企业唯独在持续提升产研销以及服务环节竞争力、提升品牌的知名度上,是多年来不变的不二法则,唯独这样才能将可控或不可控的因素最终转化为企业自己的“小确幸”。


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