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什么样的软文容易被疯传?如何写好一篇软文?

时间:2018-08-04     作者:admin【原创】   阅读

软文的作用是什么?

   普通软文主要的作用在于公司品牌背书的建设、经过发布软文提升消费者对产品的可信赖程度、借用第三方(新闻传媒)的作用、提升品牌主要字在搜索引擎的体现量以及排名、用户只要搜索有关的品牌主要字、就可看到品牌的有关信息。

   最近上映的变形金刚5、特别多没有看过该电影的观众會下意识去搜索相关变形金刚的各种影评、若搜索看到的以正面评价居多、则會下意识的影响观众可否去看此电影。

   其实这类新闻不少都是宣传方做的品牌背书、让用户“需求”你时能“找到”你的信息、从而产生“购买”。

   优质的软文若配合好的平台、往往能带来超出想象的营销效益。

我们来看一个案例(咪蒙+咸鱼APP)

   微信超级大号咪蒙曾经写过一篇文章《假如可以回到10年前、你想改变了什么》、从题目上看、这完全是一篇鸡汤文、文章延续她以往的行文风格、从日常故事开篇、说自己最大遗憾没有抓紧时间多跟几个人乱搞、污力十足、挑起兴奋点。

   紧着着画风一转、抛出10点让自己不留遗憾的大道理。可是、道理大家都懂、时间是回不去了。就在这个时候、一个峰回路转、主角“咸鱼APP”出场、带来“第二人生体验券”。

   据说、闲鱼App这次投入、使这款App从AppStore的几十名冲到总榜第七、客户还给咪蒙发了一面略萌的“锦旗”。

再来看下6种优质的软文方向

1.新闻式

   在诸多形式的软文中、最常见的软文当属新闻式软文。它用类似新闻的手法撰写软文、读者在读完后感觉就像看了一篇新闻、但是对其中宣传的产品、促销系却有了更深了解。

   好比、一篇名为《商人在机场弄丢68万元天价手机》的手机品牌新闻软文、从题目中可以看出这是一篇特别有新闻性的软文、“68万元天价手机”、充满了新闻点、诱导大家去了解这是一部什么手机、怎么弄丢的、可否找回等等。

   而在正文中、作者以导语、背景、正文、结尾等新闻体的方式将怎么样的手机、怎么丢的、丢了后失主做了什么、如何找回等信息做了详细介绍、最后详细描述了该手机的特点、为啥子如何高价。引发受众对该品牌的关注与感慨。

2.悬念式

   悬念式的重心是提出一个引人入胜的问题、引起消费者的好奇心、后循序渐渐的展示如何解决和回答这个问题、这种方式要求逻辑性和常识性都要符合消费者思维。

   好比:脑白金早期的宣传软文中、传播效益第二名的软文就是采用悬念式形式创作的、名叫《美國睡得香、中國咋办?》

   软文一开头、作者并没有直接解释美國睡得香、而是欲扬先抑、先说以“95年开始、美國人疯了!96年开始、日本人疯了!台湾人疯了!”。

   他们疯了的因素是抢购一种叫脑白金的产品、进而解释脑白金可以有助睡眠、同时表达了美國人睡眠有保障了、中國这样多失眠患者怎么办的担忧、指引有失眠症状的读者对产品的关注。

3.故事式

   故事具备知识性、趣味性、甚至情节性、受到读者的喜欢。软文的创作中可以尝试以故事的形式来撰写软文。

   好比、微博上有一篇热门的长微博——《千万不要用猫设置手机解锁密码》、实则就是华为手机的一则软文广告。

4.科普式

   这类软文就是把科普知识融入软文中,让別人学习知识的同时接受了商业信息、整个过程相对的自燃流畅、好比你目前看到的这篇文章也属于科普式文章。

5.情感式

   情感式的软文由于信息传递量大、指向性强、可以使人心灵相通、容易打动人、容易走进消费者的内心、所以“情感营销”特别多行业都特別喜欢、也是特別有成效的一种形式。

   以德芙的《青春不终场、我们的故事未完待续》为例、以生动优美、略带煽情文艺的文字、讲述作者与一位男生从初中到大学相持、相伴、相惜的情感故事、具备感染力和可读性、甚至引发特别多人的共鸣、德芙的植入越显得浑然天成。

6.促销式

   软文编辑的终极目的就是为了推进产品的销售和公司的称之度、知名度的提升、所以经常采纳的是促销式软文来带动转化率。促销软文对于有购买需求的读者来说、经过价格、促销等方式刺激、越加易于成交。

   以咪蒙的软文《不能买买买的人生、不值得一提》为例、经过深刻的适当化买买买的重要意义、推出小红书的APP、并随手放一张66元购物红包、吸引消费者下载、关注、买买买。

   写完一篇好的营销软文后、如何才可以将其效益发展到最好呢?

   记住一句话、酒好也怕巷子深。

   一篇文章写的再好、没有适当地布局好主要字也没办法达到预期的效益、那么一篇能迅猛得到传播且被搜索引擎收录的文章需要拥有怎么样的要素呢?

一、精准布局主要字

   软文题目必须要切中主要词。可以切中产品和品牌的主要词、这样有利于品牌宣传。也可以切中行业有关的主要词、这样越有利于用户经过搜索找到你。

(1)有争对性的选择主要字

   软文营销的主要词可以是产品名、品牌名、也可以根据需要选择有关的其他词、主要字选择得好、有利于帮你选择精准的读者。

(2)主要词位置

   主要词的在文章中的位置、直接影响到能不能经过主要词搜索出来、搜索引擎會根据:

    题目>首段>正文的规律去抓取、也就是會优先抓取题目还有该主要字的文章、其次是手段、再次是正文。

所以、在布局主要字是、记得题目、首段、正文相应的主要字。

而文章可否体现还和选择的新闻传媒平台相关系、这点我在后段也會讲到。

(3)主要词的密度

主要词的密度就是说、某个主要词出目前文章中比重。

   主要字建议在2%~3%之间、通常出目前正文、而为了不影响阅读效益、建议主要字不要“强行加入”一篇文章有出现3处--4处即可。

二、选择合适的传媒平台

   软文投入要有目的性、发布大型的传媒是必然、但是必须不能盲目的投入、分类选择特别重要。

   比方:汽车类行业、那么就不能将推广软文投入到美容类的网站中、行业跨越太大、再好的内容也不會吸引人、因为标准消费人群不在这里、你推广给谁呢。

那么、在选择新闻传媒平台的时候、有什么必须注重与了解的呢?

(1)传媒垂直度

想要获取精准客户、可以选择垂直度高的传媒。

   垂直度指传媒在某个范围内容的专业性和知名度、有些专门针对某个行业的传媒:游戏(17173游戏网、多玩游戏网)、创投(36氪、虎嗅)、美容(瑞丽女性网、秀美网)等。

   这些网站经过在特定的群体里有必须的知名度、经过这类平台发布软文有利于获取精准用户。

(2)传媒权重

想要文章得到百度收录、可以选择高权重的传媒。

    传媒权重是指搜索引擎给网站(包罗网页)赋予必须的权威值、对网站(含网页)权威的评估评价。

    一个传媒权重越高、在搜索引擎所占的份量越大、在搜索引擎排名就越好。

   搜索一个网站的权重可以经过“站长工具”等搜索工具来搜索、权重越高、一般发软文的价格也越贵。

(3)传媒知名度

想要文章浏览量高、可以选择知名度高的传媒。

传媒知名度代表一个传媒在人群中被认识的几率。

   知名度越高的传媒、代表在其网站发布的文章(也许)浏览量越多、而浏览量越多、则文章被百度收录的几率越大。

那么、传媒知名度和传媒权重相关联吗?

   一般情况下、知名度越高的传媒则权重越高、但也不是肯定、因为高权重的传媒是收录、外链、网站设计、越新频率等几个重要原因构成、而有些知名传媒越新频率也不高、因为权重也不如一般传媒高。


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