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如何写软文、软文有什么用

时间:2018-08-02     作者:admin【原创】   阅读

  究竟什么是软性文章、相信外國人是看不明白的。因为这几乎可以算是中國特色的东西。文章之所以软性、而不能“硬”起来、主要是两个原因:一是相对于“硬性”广告来说、广告是经过直接的媒介购买来体现的、只要不违反广告法、广告主想要说什么那是他自己的事儿;而“软文”则没有这样硬气、说什么企业说了不算、还要看传媒主要是这个版面的记者或是策划想让你说什么。二是软性文章在操作上的弹性、广告版面或是广告时段都是明码标价、最多有个什么优惠的折扣、总体上是可以光明正大能说清楚的;而软文则否则、不仅要像“硬性”广告一样、要看传媒影响力的大小、还要看你跟传媒记者策划的私交、以及你能给记者策划的“好处”。

方法/步骤

软文的定义有两种、一种是狭义的、另一种是广义的。

  1、狭义的:指企业花钱在报纸或杂志等宣传载体上刊登的纯文字性的广告。这种定义是早期的一种定义、也就是所谓的付费文字广告。

  2、广义的定义:指企业经过策划在报纸、杂志或网络等宣传载体上刊登的可以提升企业品牌形象和知名度、或可以推进企业销售的一部分宣传性、阐释性文章、包罗特定的新闻报道、深度文章、付费短文广告、案列分析等。

软文主要包含几种形式:

  一、 与图形广告一样购买版面的文字广告。这类软性广告投入大、可信度差、是一般企业最不愿意采用的形式。如“革命性的突 破——××××为乙肝患者带来福音”。

  二、 企业赞助的专栏文章。这类文章投入成本较广告为小、多以科普或行业动态形式出现、为增强文章的可信度、往往企业的联系方式隐去、但企业仍有较大的发展空间。如“×××家居装修百问”、“企业e化的十种解决方案”等。

  三、 企业或行业新闻。这类文章一般经过企业的公关部或企划部与传媒记者策划联系、完全以新闻的形式出现、可信度最高、投入最小(差不多不与传媒的广告部发生联系、费用多为传媒记者个人所得)、但企业想自由发展的空间也最小、即所谓的有偿新闻。如“××××销量居全國第一”等。

怎么写软文

  1.写软文首先要选切入点、你希望传播的内容是即定的。但根据所选择的传播渠道的不一样、需要以不一样的视角、不一样的立场、不一样的语言风格、不一样的题目来写适合这个传播渠道的软文。如、选新闻渠道来发布、那么就要用到传媒视角、专家观点、大众声音。也可以找专业软文营销机构帮助写软文、如你选择BBS来传播、那么这个论坛版块的风格是什么、这里的人群关心什么、喜欢什么、怎么样引起他们的关注和爱好。

  2.不要急着把所有亮点和想说的话在一个软文里说完、而是要把不一样的亮点和内容用最有说服力的那一方的视角来表达、因之也选择不一样的渠道、甚至不一样的角度来撰写。可以用一系列软文来推广一个东西、有时特別有效时、一篇软文即可达到轰动吸引人的效益。

  3.软文从业者应拥有必须的见识面、语言驾驭实力以及与进步中的时代语言相贴近。从集中度比较高的佰依软文写手中调查来看、当下、特别多软文写手都是草根写手、他们基本有自己固定的职业、软文编辑对他们来说是一种爱好。而草根写手的增多、也给软文提供了十分精彩的内容、究竟这是个多样型的社會。软文、不止要求的是语言驾驭实力、还要求有必须的社會阅历。

  4.文章和题目要简单直接吸引人关注。

  5.内容框架:标准事物自己是什么?观众关心的是什么、所选渠道最有说服力的人群都有谁?用他们的视角一一体现。

  6.创新角度:其实大部分软文的基本框架是大同小异的、能不能发展越大作用、完全在于角度可否够创新、可否能吸引人关注。

  7.注意不一样传播渠道的特点与用语风格。

软文发稿有什么好处?

  1.指引消费

  经常在网上看到一部分关于哪些产品的使用后的感受、或哪种服务用后的感觉、其实特别多时候你在看的同时已经步入了某些策划高手设计好的圈套里去了、而且他们會一点点的指引你去记住这个产品、或影响你去购买、而且人都有一种炫耀的心理、茶多饭后总會和朋友提起一部分最近的所见所闻、这样就會达到一种无形的口碑营销。 2.品牌宣传说到上面的口碑营销、其实也是再进一步了一种品牌宣传的过程、一个广告有的时候會让我们记住一个品牌、但也许特别快就忘记了、假如一个品牌和一部分事情联系在一起、这也许让我们记的特別深刻。而且特别多业务人员经常要去记住一部分品牌免得和客户没得吹、所以软文发布借这一庞大的人流传媒得到有效传播最后达到一种品牌营销功效。

  3.周期长、价格低

  目前的网络信息越来越多、是因为好的文章會被很多转载、这样循序渐进、特别多文章被传了特别多年依然还在网上流传特别广、这也就是软文的传播效应、要比硬广告好的多、就像传染病一样、一发不可收拾、而且软文还有一个最大的好处就是廉价、有的时候你花上三五百块钱就能比花上千上万的硬广广告费管用、所以说相比较来说、发软文还是特别划算的。当然了、品牌的宣传也不是只靠软文发布就可以的、另外的广告也是要做的、只有相结合的好、效益才會更进一步。软文发稿是软营销的一种手段、是把以往的广告用文章的形式体现出来、因为这样信誉度越高、效益越显著、好似绵里藏针、收而不露、克敌于无形、等到你发现这是一篇软文发布的时候、你已经冷不盯的掉入了被精心设计过的软文广告陷阱。它追求的是一种春风化雨、润物无声的传播效益。发稿的案例。。。


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