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把握好营销节奏、体现持续性营销!

时间:2018-07-31     作者:admin【原创】   阅读

  软文推广不必须需要每天都进行、但是必须要保持持续性。只有持续继续地输出内容、才可以保持活跃度、以及递增用户的黏性。

??但是、持续性不意味着内容可以随意而为、不越代表着多多益善。它要求的是、软文推广遵循有必要的营销节奏、根据节奏点来开展。

节奏点从何而来?来源于三个层面、即营销日历、热点记事本和日程安排表。

一、营销日历

??在造节继续的目前、节日实在是太多、同一天甚至會有多个节日。这带来的好处是、作为营销人员、无需考虑缺少素材。

由此出发、软文推广就可以制定一个营销日历、确定适合自己的营销节奏。

??好比说在5月份、會有哪些影响力大的节日?数下来、就有劳动节、世界哮喘日、中國青年节、世界红十字日、世界无烟日等等、差不多是每一个星期都有较为热门的节日。所以就可以确定、营销节奏为一个星期一次。

??节奏点确定之后、就要进行主题的策划。即软文推广的切入点、软文的名额、投入的渠道等等、都需要提早做好工作、不能等到当天才可以着手、这样讲就會特别容易错失节日热度的黄金期。

??但是、不是所有的热门节日、都与自身的产品具备关联性或者特别强的联系、也就是在某个星期會出现营销的空白点、这种时候理所当然怎么做?第二个层次的“热点记事本”就能发展特别重要的作用。

二、热点记事本

??不一样于固定的节日、热点具备随机性、没有人知道轰动性的事件、會在什么时候发酵出来。

??虽然热点的出现没办法预料、但是在热点出来的前两个小时里、软文推广要做什么事情却是可以知道的。

??热点的生命是特别短暂的、吸引力也是层次递减的。生命力最旺盛和吸引力最强的时间段、就是在热点出现后的两个小时内。假如不能在这个时间里、将自身的产品、品牌与热点产生关联、那么实际的效益就會大打折扣。

??所以、就需要有一个“记事本”、将实时的热点记录下来、然后比对产品、确定可不可以拿来用。假如可以、就要迅猛找到切入点、并撰写出对应的内容。

三、日程安排表

??这一层面所针对的、主要是企业的活动。

??从节日和热点出发、软文推广才能达到的规模较小、而且在全方位性推广产品、品牌上也不足给力、因而就还需要有越高层面的“日程安排表”。

??任何一个企业举办活动、都是有着强烈的目的性、不會无缘无故、也不會随随便便。面对这样的大事、软文推广自然而然不能随意而为、就需要有完整的策划、包罗推广的时段、推广的渠道以及推广的内容。

??推广的时段上、就通常要有预热、现场报道和活动总结三个方向;推广渠道则要确定合作的软文发布平台、好比像有着丰富网络传媒资源的U传播;推广内容则是指软文的撰写。

将这些策划的详细内容罗列出来、就是软文推广的“日程安排表”。

??软文推广的开展需要保持持续性、这是必然的;而经过营销日历、热点记事本和日程安排表、来把握营销节奏、体现软文推广的有序持续开展、则是需要的。


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