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破除软文推广局限性思维、需要从哪些方向着手?

时间:2018-07-31     作者:admin【原创】   阅读

   思维指引着行动、有什么样的思维就有什么样的行动。但思维上存在着局限性、哪怕事情做得特别卖力、也没办法得到抱负的结果。

软文推广特别多时候没有取得想要的效益、特别重要的一个因素就在于此。

??特别多人认为、所谓的软文推广、就是准备好一篇软性植入或者硬性推广的文章、发布到网络传媒上、然后吸引一些人分享转发。

??这样的认识、就是典型的局限性思维。就如同线下广告不仅仅是准备好一两句广告语、几张图片、贴到地铁、高铁等人流量大的地方、就可以无需管了一样、软文推广也绝不只是简简单单地投入几篇文章。

要想得到越好的效益、就需要从3个方向着手、破除局限性思维。

一、实值传递的重心化

??软文推广要传递的是什么、是产品的功能和性价比、是品牌的文化和观点、是企业的责任感;但归根到底、其实就是一种实值。

??实值的构成、可以是产品的功能、质量或者价格、也可以是品牌的文化观点、越可以是企业所体现出来的责任感、可对于用户来说、有没有实值只在于主观感受。

??也就是说、只要用户感觉有实值、那么不管你的产品功能如何、根本不在乎。最为典型的、就是在淘宝上经常會看到一些奇奇怪怪的商品、如“一丝寒意”、“一阶魔方”、“一个屁”等等、你能想象得出这些东西有什么用吗?然后神奇的事情是、有的交易成功数竟然达到了600多笔。

??这就是在关于产品“实值”上、用户与企业、厂商之间的差异。对于企业来说、保障产品、服务的质量是绝不能落下、这是基础性的东西;但在软文推广的时候、就要懂得提炼出一个用户认同的重心化实值、并经过软文内容传递出来。

二、传播方式多种多样

??软文内容如何传递出来?是随便找几个渠道、投入出去就可以了吗?显然不是、这样的做法无异于搬个小板凳、坐在大街上、就什么也不做、等着天上掉馅饼一样。

??内容是基础、而传播则是连接企业与用户的纽带、假如在传播上没有做好、想要得到用户的认同就是痴人说梦。

??所以、就需要有多种多样的传播方式、将内容的这块“石头”、扔进用户“池塘”中、荡起一圈圈涟漪。

??如何才可以做到多种多样?首先就是需要拥有各种各样的渠道。当然、这些渠道无需自己去组建、只需要有一家合作的软文发布平台就充分了、好比有着丰富网络传媒资源的U传播。

??然后、根据推广的目的、确定传播渠道的类型、好比说针对一场活动、目的在于让越多人了解活动详情、所需要的传播渠道就是新闻源。

三、营销目的精准化

??要注意的是、一篇软文里面的营销目的、是具备唯一性的。虽然最终带来的结果、也许是多个目的都体现了、可在一开始必需具备唯一性、这就是所谓的“精准化”。

??这就如同我们在专注于一件事情上时、像考试或者玩游戏、对于其他事情的接受力是很低、甚至是完全忽略。对于软文推广的内容、我们也是如此。

??不要让用户在一篇文章里、同时接受多种信息、这會大大干扰效益的体现;越况且、没有几个人愿意去阅读繁杂、分散、目的性不唯一的文章。

??软文推广绝不仅仅是写一篇软文、植入一点广告信息、然后随便投入到一两个网络传媒就可以了的。存在着这样的局限性思维、所能收获的结果必然也是“随便”的。破除局限性思维、就要保障实值的重心化、传播方式多样型和营销目的精准化。


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